从海信世界杯广告词引争议来看中国企业如何诠释全球化营销

FIFA世界杯卡塔尔2022 1/8淘汰赛全部结束，除了强队对阵，黑马可以破圈吸引更多网上热议。世界杯围栏上出现的中国广告是网络社交平台上讨论最多的。

根据国际足联官方信息，本届世界杯中国的企业赞助商依然占据“半壁江山”。其中万达集团、海信集团、蒙牛乳业、vivo从上届俄罗斯世界杯到现在都有跟进。尤其是海信集团最为特殊。作为国内唯一一家近年来连续赞助大型体育赛事的家电厂商，海信自2016年欧洲杯以来从未丢过一座足球场。

2022年卡塔尔世界杯再现海信“首次整合”广告词

海信“中国第一，世界第二”的口号可以追溯到2016年欧洲杯。当时海信在路边围栏广告牌上展示“海信电视，中国第一”，引起热议。2018 fifa世界杯，海信把这句话改成了“中国电视，海信第一”。2022年卡塔尔2022年FIFA世界杯，“中国第一，世界第二”在场边见证了第一个进球。

根据奥维瑞沃发布的2022年1-10月全球电视品牌监测数据，海信电视1-10月全球出货量达1960万台，同比增长18%，位居全球第二。在国内市场，1-10月，海信电视出货量同比增长30%，出货量占比25.19%，位居国内第一。Omdia数据显示，2022年第二季度海信电视全球出货量份额排名第二，仅次于三星；全球出货量和出货量份额在中国品牌中排名第一。

中国质量协会最近发布的电视行业顾客满意度调查报告也可以印证这一点。数据显示，海信电视的用户满意率从2015年的83到2021年的84，连续七年位居行业第一。其中，对用户满意度影响较大的感知质量和感知价值指标连续多年位居行业第一。

企业的发展是行业的缩影。从全行业来看，公开数据显示，今年前7个月，我国彩电出口总量为5209.4万台，同比增长16.0%，处于历史高位。2022年，中国电视出口量预计为8550万台，出口额将维持在126亿美元左右。

中国机电产品进出口商会音像制品分会秘书长陆勇在接受媒体采访时直言，在当前复杂的市场环境下，中国电视出口能有这样的表现实属不易，这充分说明了中国电视行业强大的韧性和不可替代性。

“中国制造，携手共进”接力刷绿野

回到本届世界杯，赛程过半后，新的八个大字——“中国制造，携手共进”，无疑将中国家电企业的自我结构拓展到了另一个层面。

事实上，早在比赛开始前，今年卡塔尔2022世界杯上无处不在的“中国制造”就备受关注。

公开资料显示，从世界杯主赛场Lourseyre球场，到中国企业提供的全产业链解决方案，从世界杯32强会旗、世界杯摆件、抱枕，到球衣、背包等周边商品，无一不包含“中国元素”，可见中国制造业对世界经济的影响力逐渐扎根。

在数据层面，中国制造业的稳定增长也是有目共睹的。宏观来看，过去10年中国制造业增加值占比从22.5%提高到近30%。高新技术产品出口额从3.8万亿元增加到6.3万亿元。制造业企业中，在今年公布的“2022年中国制造业企业500强”中，中国企业海外营业收入总额从2.81万亿元增长到6.04万亿元，增长1.15倍；海外资产大量积累，增长1.69倍。

值得一提的是，“2022年中国制造业企业500强”名单中包括世界杯赞助商万达和海信。同时，还有为世界杯交通和场馆内通信保驾护航的郑州宇通和华为，负责场馆建设和物资运输的三一集团和CIMC集团。在比赛开始前，中国船舶和CRRC赢得了卡塔尔当地运输船和地铁系统建设的巨额订单。

因此，让更多的中国技术和中国品牌走出去，让世界了解中国制造的创新成果和实力，是本届FIFA卡塔尔2022世界杯中国制造业最好的展示舞台。

从“海信电视”到“中国制造”，以海信为代表的中国企业，正凭借技术创新能力和全球化管理战略，让世界对中国制造和中国制造品牌刮目相看。