乡村旅游打造“升级版”

近日，农业部通过网络直播举办2022中国美丽乡村休闲旅游推介活动，发布了浙江湖州市南浔区“江南水乡鱼桑文化体验游”、西藏自治区林芝市朗县“高原秋村生态休闲游”等54条精品线路，以及刘斌堡红花共享农庄、青山园等191个精品景区，为城乡居民体验农耕文明、感受家乡风味提供了休闲攻略。

近年来，以乡村风光、乡土文化、民俗风情等资源为特色的乡村旅游日益成为农民增收致富、建设美丽乡村的重要途径。党的领导人在党的二十大报告中提出了“建设宜居美丽乡村”的理念，我国乡村旅游的发展也将进入转型升级的新阶段。

独特的魅力

中国美丽乡村休闲旅游的推广展示了一批乡村休闲旅游的优秀景点，这些景点具有地方特色、怀旧和农事乐趣，各有特色。以浙江省湖州市南浔区和西藏自治区林芝市朗县为例，两地地处中国东西部，乡村旅游产品充分展示了地域资源特色和文化魅力。

每年11月，“红美人”柑橘成熟，游客来到湖州郊区东南的石崇村采摘。石崇村是鱼米之乡，是丝绸之府蚕桑花的发源地，是中国美丽的休闲村，也是“江南水乡鱼桑文化体验游”中的重要节点。依托石弓蚕花、太君庙会等当地民俗文化，设置了蚕花主题场馆，举办了蚕花文化体验、花海旅游节、龙虾节、丰收节、火羊节等节庆活动，不断提升村落“颜值”，丰富旅游内涵，让游客感受江南水乡的古朴休闲魅力。

西藏自治区林芝市朗县的嘎公沟景区拥有林海、花海、古村落、天然牧场、山涧、瀑布、雪山等旅游资源。其中，老堆村古村至今仍保留着完好的原始房屋、城墙以及村与村之间的石板步道。这些具有浓郁高原特色的旅游项目成为吸引游客参与乡村旅游的差异化优势。

在40年的发展历程中，中国的乡村旅游为脱贫攻坚、建设美丽乡村发挥了重要作用，各地乡村旅游也依托优势资源打造自己的品牌产品。花海经济、季节性采摘活动、农耕体验等。都是典型代表。此外，随着各地乡村旅游发展实践的深入，人们越来越认识到乡村旅游的最大魅力在于乡村独特的“魅力”。不仅不能照搬城市建设的经验，还要避免“千村一面”。

精力充沛

近日，文化和旅游部资源开发司致函宁夏回族自治区文化和旅游局，对其乡村旅游工作表示肯定。据统计，近年来，宁夏40个村6个镇入选全国乡村旅游重点村镇，24条精品线路入选“体验扶贫成果，助力乡村振兴——全国乡村旅游学习体验线路”、“乡村四季好风光”等。4个案例入选全国乡村旅游扶贫典型；先后认定乡村文化旅游人才和带头人39名，扶持帮扶项目22个。共有83名村干部和领导参加了全国乡村旅游培训班。宁夏还出台了19条促进乡村旅游发展的政策措施，以进一步提升宁夏乡村旅游发展质量和服务水平，充分发挥乡村旅游的综合带动作用，打造乡村旅游“升级版”。

从宁夏乡村旅游的发展可以看出，西部乡村旅游潜力巨大。中国西部地区拥有丰富多样的山脉、河流、草原、戈壁、沙漠等旅游资源，近年来成为国内旅游的热门目的地。西部地区乡村旅游发展如火如荼，一批“明星村”因为乡村旅游的发展而脱颖而出。在旅游大省陕西，全国乡村旅游重点村46个，重点镇6个。乡村旅游在富民惠民中发挥着重要作用。2021年，陕西省乡村旅游惠及171.8万农村人口，带动102.63万农村人口就业。

甘肃省提出，通过创建乡村旅游示范县、以文化旅游振兴乡村示范村，大力发展乡村旅游，做强产业，丰富业态，增加就业，助力乡村振兴；围绕西部地区知名乡村旅游目的地建设，积极打造国家级乡村旅游重点村镇、品位民宿和乡村旅游精品线路；打响“陇上乡遇”乡村旅游品牌，抓住消费热点，激活乡村文化旅游市场。

打造品牌

乡村旅游具有很强的整合力和带动力。近年来，全国各地通过评定全国乡村旅游重点村、发布乡村休闲旅游优秀线路等方式，建立了一批乡村旅游发展模式，掀起了乡村旅游发展热，推动各地乡村旅游向品质化、品牌化发展。如浙江省杭州市临安区举办的芝南村红叶节，以五彩缤纷的山色和金黄的稻田为特色，成为当地乡村旅游的特色品牌；山东省将整合乡村旅游新地标、乡村宝藏、乡村研学活动等。在全省范围内，打造“友好山东好乡村季”的整体品牌形象。

近日，福建省文化和旅游厅、省发改委、省住房和城乡建设厅联合发布2022年福建省“黄金旅游乡村”名单，31个乡村入选。据了解，2019年以来，福建陆续开展了“黄金旅游村”评选培育工作，评选出一批自然人文景观价值、旅游服务设施建设水平、乡村特色元素俱佳的“黄金旅游村”。截至目前，福建已有109个“黄金旅游村”入选，涵盖星级旅游村、美丽乡村、传统村落、历史文化名村等。，成为福建乡村旅游高质量发展的“样板”。

打响当地乡村旅游品牌，提升当地旅游形象，从而吸引更多游客，带动当地村民增收致富，是促进各地乡村旅游发展的重要途径。