全球生活网 > 手机 > 内容

携程发布“2023旅游振兴A计划”三“重”战略促万亿消费

时间:2022-12-08 15:32  来源:网络  阅读量:11450 
携程发布“2023旅游振兴A计划”三“重”战略促万亿消费

为响应多项旅游利好政策,12月8日,携程集团正式启动“2023旅游振兴计划A”,宣布启动“三重战略”,帮助行业和目的地与旅行者“重聚”。携程方面表示,过去三年,旅游业的格局和消费者的需求都发生了微妙的变化。消费需求更加细分、非线性;然而,旅游生态链的间歇性发展甚至部分断裂,给即将到来的旅游爆发带来挑战。

为此,携程推出了三个“重”战略,目标是通过建设10个文化旅游产业孵化中心来“重构产业生态”;通过成千上万的当地导游,打造成千上万目的地的“团圆”体验,“重塑品牌价值”;推动万亿旅游消费,通过四季营销千亿流量“重振消费信心”。助力疫情后产业振兴,打造文化旅游经济发展高峰。

携程于2020年启动“旅游复兴V计划”,投入10亿复兴资金,助力文化旅游产业复苏。“这次‘旅游推广计划A’时隔三年再次推出,是一种传承,也是一种升级。v触底反弹,A再创新高。复兴是帮助行业摆脱短期困境;就是要盘活筋骨,重塑疫情后行业的全方位格局,与行业和目的地共同迎接全球旅游复苏元年。”携程旅行网执行副总裁兼首席营销官孙波表示。

重塑品牌价值——成千上万的当地导游创造成千上万的目的地“团聚”体验

在3年的周期中,目的地重塑在旅游用户心目中的品牌形象势在必行。“去哪里玩,玩什么”再次成为游客纠结的问题。疫情过后,目的地游玩的体验不仅要包含美食,更要注入“团圆”的情感。

携程“重塑品牌价值”战略以“找人”战略为核心,充分整合携程平台优质供应链资源,将用户需求与有经验的从业者快速结合,打造一批“团圆”体验产品,涵盖文化、人文、主题深度体验。

“第一次的山海之旅,一定会让人热血沸腾。携程活跃着成千上万的导游、定制师等个性化旅游服务的从业者。他们不仅擅长根据用户个性化需求打造特色旅行产品,也是‘团圆’体验产品,是目的地的最佳代言人。”孙波说道。

今年7月,携程独立制作“旅行+人文”纪录片《当旅行遇上X》,在全网获得1.2亿曝光。在这个策略中,携程的一千个导游会和携程共享这个品牌。

重振消费信心——四季营销千亿流量拉动万亿旅游消费

从全球范围来看,旅行已经回归时代主题。面对回暖的大趋势,携程推出了“重振消费者信心”战略,通过携程根深蒂固、完善的旅游营销体系,帮助目的地实现高效率、高质量:周话题、月活动、季成果、年高峰。

“2022年以来,数十家目的地星球旗舰店和热门目的地榜单;超级目的地和目的地的上百场直播;20个省份数十亿旅游券帮助活动目的地订单逆势增长。2023年,我们将继续撼动文化旅游经济的天花板。”

孙波介绍,这一营销策略将作为“四季计划”实施,目的地每周可以通过自营星球和平台矩阵进行内容运营和粉丝蓄水;通过月度平台超级季节性节点活动、系列直播运营、文旅消费补贴等获得订单爆发。根据数据结果每季度更新产品系统;2023年旅游复苏元年,将不断创造旅游经济收入峰值,撬动万亿旅游消费。

重塑产业生态——建设10个文化旅游产业孵化中心

近三年来,全球旅游业业绩受挫,大量中小旅行社和旅游供应商因为游客锐减而破产,资金链受挫,行业人才流失严重。

面对“新国十条”释放的乐观信号,为了更好地帮助目的地迎接行业拐点,2023年携程将在全国落地10家携程文旅产业孵化中心。从众创直播基地建设、文旅数据展示中心、智慧住宿项目、智慧集散中心、城市服务品牌中心、文旅产业联盟中心、文旅数字结算中心等七大板块入手,赋能目的地完善产业链底层生态,恢复自我造血功能,在推动文旅发展和人才培养的基础上,帮助目的地走向生态化运营,实现旅游品质和收入的双提升。

"首个孵化中心将于2023年上半年在福建建成."孙波简介。

免责声明:该文章系本站转载,旨在为读者提供更多信息资讯。所涉内容不构成投资、消费建议,仅供读者参考。

  • 精选图集